Kawaii. ¡Qué mono!

Muchas cosas en Japón son kawaii, es decir, bonitas. El kawaii es una expresión de la cultura pop y al mismo tiempo un ideal de belleza. Kawaii significa ser guay y estar a la moda. Kawaii tiene los ojos grandes y la boca estrecha, como los héroes de los mangas y las series de anime. Una vez que comprenda el significado de kawaii, encontrará por todas partes la afición japonesa por la monada, que comenzó en la década de 1970. Incluso los aviones, los trenes y los bancos de los parques tienen el look kawaii. Hello Kitty o Heidi son especialmente populares y exitosas en los viajes, con una base de fans que abarca generaciones e incluye a más que niñas.

Große Augen, Stupsnase und schmaler Mund. Manga Figuren erfüllen die Kriterien um Kawaii zu sein / © Foto: Angela Berg
Ojos grandes, nariz respingona y boca estrecha. Los personajes de manga cumplen los criterios para ser kawaii / © Foto: Angela Berg

Hello Kitty, icono de la cultura pop

Hello Kitty y su mundo rosa fueron creados en 1974 en el bloc de dibujo de la diseñadora Yūko Shimizu. Desde entonces, varias generaciones de niñas y niños japoneses han crecido con el pequeño gatito. En torno a Hello Kitty ha surgido toda una industria de artículos producidos en serie. El propietario de los derechos de Hello Kitty es la empresa de entretenimiento Sanrio. El mundo de Hello Kitty hace tiempo que dejó de limitarse a pequeños artículos de merchandising como libretas, bolígrafos o calcetines. Mientras que en Alemania suelen ser sólo los padres de las niñas quienes pasan por la fase rosa, Hello Kitty y sus compañeras de ojos grandes, como el héroe de manga Naruto o Heidi, son omnipresentes en Japón. Con una base de fans creciente y transgeneracional, las superficies de proyección del simpático gatito también se han hecho cada vez mayores.

Kawaii nennen Japaner ihren Hang zur Niedlichkeit. Es gbit Zuge im beliebten Hello Ktty Design. / © Foto: Georg Berg
Kawaii es como llaman los japoneses a su afición por lo tierno. Aquí, el tren expreso Haruka de JR West con diseño de Hello Kitty / © Foto: Angela Berg
Kawaii nennen Japaner ihren Hang zur Niedlichkeit. Es gbit Zuge im beliebten Hello Ktty Design. / © Foto: Georg Berg
El tren expreso Haruka de JR West, con diseño de Hello Kitty, viaja entre Osaka y Kioto / © Foto: Angela Berg
Auf dem Bahnsteig gibt es Zugabteile nur für Frauen. Markierungen in der Farbe pink auf der Plattform weisen darauf hin / © Foto: Georg Berg
En el andén hay compartimentos solo para mujeres. Las marcas rosas del andén así lo indican / © Foto: Georg Berg

El Shinkansen rosa

El tren bala japonés Shinkansen lleva más de 50 años recorriendo la red ferroviaria japonesa con una precisión envidiable. En 2018, un Shinkansen pintado de rosa y blanco ha llegado a las vías con asientos de Hello Kitty, su propia melodía de llegada y un montón de gadgets interiores. El viaje inaugural del tren está siendo cubierto por los medios de comunicación como la gira de una superestrella. En 2019, un tren Hello Kitty Express de JR West iniciará su recorrido entre el aeropuerto de Kansai-Osaka y Kioto. Coger uno de los pocos trenes Hello Kitty es cuestión de suerte, ya que los horarios de los populares trenes de gatitos varían a diario.

Kawaii-Mode, ist besonders niedlich und wird in Japan gerne noch von jungen Frauen getragen / © Foto: Georg Berg
La moda kawaii es especialmente mona y la siguen llevando las jóvenes en Japón / © Foto: Georg Berg

Kawaii en la vida cotidiana

Grises y sin adornos, ni siquiera se miran, y la mayoría de la gente los pisotea sin cuidado. No así en Japón. Aquí, las tapas de alcantarilla son un adorno en los espacios públicos. Son pequeñas obras de arte que representan escenas históricas, lugares emblemáticos o mascotas de una ciudad. Miles de estas tapas de alcantarilla de diseño gráfico se encuentran por todo Japón. La creciente comunidad de aficionados ya se ha organizado y emite cromos con datos geográficos e información de fondo sobre el motivo. Por eso merece la pena mirar al suelo en un viaje a Japón.

Kanaldeckel mit Pokemon Motiv auf Naoshima, Seto Binennmeer, Präfektur Kagawa / © Foto: Georg Berg
Tapa de alcantarilla con motivo Pokemon en Naoshima, Seto Binennmeer, prefectura de Kagawa / © Foto: Angela Berg
Japaner stehen auf niedliche Dingen. Hier eine "Liebes Bank" für Reisende am Bahnhof von Oboke, Shikoku / © Foto: Georg Berg
A los japoneses les gustan las cosas bonitas. Aquí un “banco del amor” para viajeros en la estación de Oboke, Shikoku / © Foto: Angela Berg

Quitado. Avión Hello Kitty de EVA Air

La aerolínea taiwanesa EVA Air lleva años colaborando con el Grupo Sanrio. El avión de Hello Kitty llamado Friendship Bows conecta destinos principalmente en Asia oriental, donde la comunidad de fans de Hello Kitty se siente como en casa. En Europa, el avión con la librea kawaii despegó para iniciar la nueva conexión aérea Múnich – Taipei. Desde el 5 de noviembre de 2022, EVA Air vuela sin escalas de Múnich a Taiwán cuatro veces por semana. Desde allí, EVA Air, que es miembro de Star Alliance y recibe repetidamente las mejores calificaciones en materia de seguridad, llevará a los viajeros a siete ciudades japonesas: Tokio, Okinawa, Fukuoka, Osaka, Sapporo, Sendai y Komatsu. Los viajeros a Japón pueden así volar a la megaciudad de Tokio una sola vez con un vuelo de mandíbula abierta y viajar directamente a otra región de Japón con el vuelo de ida o de vuelta. Así se ahorra en vuelos nacionales, ya que dentro de Japón se puede llegar a casi todos los rincones del Estado insular gracias a la excelente red ferroviaria. Con un poco de suerte, podrás recorrer el país en un tren de Hello Kitty.

Flugzeug der taiwanesischen Airline Eva Air im Hello Kitty Design. © Photo Eva Air
Avión de la compañía aérea taiwanesa Eva Air con diseño de Hello Kitty. Foto Eva Air

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La investigación tuvo lugar durante un viaje de prensa organizado por la JNTO.

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Permalink de la versión original en alemán: https://tellerrandstories.de/japan-kawaii-popkultur
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