Calidad en lugar de cantidad

El contexto: lo que realmente necesitan los viajeros

El Centro Bávaro de Turismo (BZT) realizó un estudio representativo con 2.035 personas en 2025, que demuestra que las decisiones de viaje son un proceso complejo en el que se entremezclan oportunidades económicas, aspectos de seguridad y preferencias personales.

Las principales conclusiones

• El47% cita el coste como factor principal
• el27% sitúa la seguridad en el primer lugar de la lista
• el25% presta atención a la accesibilidad
• el23% confía en sus propias buenas experiencias

Por qué se evitan los destinos

• 48% por los altos costes
• 46% por falta de seguridad
• 30% por masificación/sobreturismo

Prof. Dr Alfred Bauer, Director de la BZT: “Vemos que en una época de incertidumbre económica, las cuestiones de costes son cada vez más importantes, mientras que las expectativas individuales de seguridad y relajación también están configurando el panorama general.”

Consecuencia para el marketing turístico:

Los viajeros necesitan información fiable para tomar decisiones con conocimiento de causa:

• ¿Es seguro el destino?
• ¿Qué experiencias concretas han tenido otras personas?
• ¿Cuál es realmente la relación calidad-precio?
• ¿Está el lugar masificado o hay experiencias auténticas?

El periodismo de calidad responde a estas preguntas. El marketing de influencers puede complementar -no sustituir- la investigación independiente.

Resultados completos del estudio: https: //bzt.bayern/umfrage-reiseentscheidung/

Métricas para medios periodísticos de calidad

Métricas de compromiso

Páginas por visita

• Media para portales de noticias: 1,5-2,5 páginas
• Medios de calidad (ejemplo historias de Tellerrand del tercer trimestre de 2025): 6,4 páginas
• Significado: los lectores profundizan realmente en los temas, siguen enlaces internos a artículos relacionados

Tiempo de permanencia

• Media de los portales de noticias: 45-65 segundos
• Medios de calidad (ejemplo de las historias de Tellerrand del tercer trimestre de 2025): 220 segundos (3:40 minutos)
• Significado: compromiso intensivo con el contenido, sin exploración superficial

Distribución de la profundidad de la página En los medios de calidad, cada artículo ofrece enlaces temáticamente apropiados. La elevada profundidad de página lo demuestra: El interés se estimula, no se satisface ni se termina.

Calidad del tráfico

Tráfico de búsqueda orgánica

• Media para medios de contenido: 30-50
• Medios de calidad (ejemplo historias de Tellerrand del tercer trimestre de 2025): 72%.
• Significado: La gente busca activamente temas específicos y encuentra en el medio una respuesta relevante

Tráfico en medios sociales

• Muchos medios: 40-60% (a menudo volátil, en peligro por los cambios de algoritmo)
• Medios de calidad (por ejemplo, historias de Tellerrand del tercer trimestre de 2025): 14%.
• Importancia: no dependencia de los caprichosos algoritmos de las redes sociales, capacidad de búsqueda sostenible.

Posicionamiento en buscadores

Datos de Google Search Console

• Clasificaciones reales para cientos de términos de búsqueda relevantes
• Impresiones en los resultados de búsqueda de Google
• Porcentaje de clics en los resultados de búsqueda

Integración con Google Maps

• Más de 100 puntos de interés (ejemplo Q3 2025 historias de Tellerrand) con enlaces a artículos o fotos
• Determinado por Google, no solicitado por el usuario
• Señal de calidad: Google confía en este contenido como fuente geográficamente relevante

Análisis de múltiples fuentes en lugar de cifras individuales

Los propios datos de medición de Google también tienen puntos ciegos: los píxeles de seguimiento sólo captan ciertas regiones, las CDN entregan contenido en caché, los bloqueadores de anuncios bloquean el seguimiento, los canales RSS no se contabilizan.

La realidad: los medios de comunicación reputados combinan múltiples fuentes de datos (registros del servidor, análisis, servicios de seguimiento) y hacen suposiciones bien fundadas sobre el uso real. Los datos de medios de Tellerrand-Stories se actualizan regularmente según esta metodología.

Para los responsables de la toma de decisiones en los medios de comunicación: en lugar de pedir datos brutos de herramientas individuales, compruebe la voluntad de comunicar de forma transparente sobre la metodología. Esta apertura es más importante que cualquier cifra individual.

Efectos multiplicadores

Los medios de calidad profesional suelen trabajar con agencias defotografía. Ejemplo (tercer trimestre de 2025) Tellerrand-Stories/Alamy:

• 30.000+ fotografías profesionales con palabras clave
• Tirada total: 78,8 millones
• 88.000 visualizaciones mensuales de las fotos
• Red de 675 agencias asociadas en 173 países (Reuters, dpa, Mauricio)

Importancia: No sólo se presenta un destino en un medio de calidad. Otras redacciones de todo el mundo obtienen la licencia de las imágenes y las utilizan en sus publicaciones premium, con metadatos e información de localización correctos. Multiplicación gratuita de su visibilidad.

Valor del contenido a largo plazo (principio evergreen)

Archivo ISSN

• La Biblioteca Nacional Alemana archiva medios de calidad (por ejemplo, Tellerrand-Stories: ISSN 2750-4069)
• Capacidad de citación científica permanente
• A diferencia de las publicaciones en las redes sociales, que desaparecen a las 48 horas.

Multilingüismo

• Algunos medios de calidad ofrecen contenidos multilingües (por ejemplo, Tellerrand-Stories: alemán, inglés, francés, español)
• Cada artículo multiplica su alcance
• Encontrabilidad internacional sin esfuerzo adicional

Criterios de calidad periodística

Iniciativa parala autenticidad de los contenidos Los medios de calidad están comprometidos con las normas internacionales contra la desinformación (por ejemplo, Tellerrand-Stories es miembro de la Iniciativa para la autenticidad de los contenidos). Todos los contenidos se basan en investigaciones propias in situ.

Conformidad con el código de prensa Los medios de calidad demuestran su compromiso con las normas periodísticas (por ejemplo, logotipo del Consejo Alemán de Prensa).

Transparencia

• Autoría claramente reconocible
• Sin textos generados por IA ni fotos de archivo
• Traducciones editadas profesionalmente

Comparación: cantidad frente a calidad

SimilarWeb: El problema del volumen

Qué mide SimilarWeb

• Visitas mensuales estimadas (extrapolaciones a partir de datos de panel)
• Fuentes de tráfico y distribución geográfica
• Tasa de rebote y tiempo medio en el sitio

Puntos fuertes de la herramienta

• Útil para la comparación competitiva de la oferta de los medios de comunicación de masas
• Funciona bien con volúmenes de tráfico muy elevados (millones de visitas)
• Visión rápida sin acceso a datos internos

Puntos débiles críticos para los medios de calidad periodística

1. Estimaciones en lugar de hechos SimilarWeb trabaja con datos de panel de unos pocos miles de usuarios, que luego se extrapolan a la población total. Para los medios más pequeños y especializados, esto conduce a distorsiones masivas. Las cifras se etiquetan explícitamente como “estimaciones”, no como mediciones exactas.
2. Umbralmínimo de tráfico Los sitios web por debajo de un determinado umbral de tráfico se marcan con “No hay datos suficientes” o sus cifras se subestiman drásticamente. Los medios de calidad con audiencias específicas y cualificadas suelen quedar por debajo de este umbral.
3. Las redes de distribución decontenidos modernos y las páginas almacenadas en caché no se registran. En el caso de las historias de Tellerrand, con contenidos en cuatro idiomas y caché profesional, esto significa que Una gran proporción del uso real no se mide.
4. Sesgo de adblocker Los lectores de medios de calidad utilizan adblockers con más frecuencia que la media (los estudios muestran: 40-60% entre los grupos destinatarios educativos). Las herramientas de seguimiento de paneles no pueden captar a estos usuarios.
5. SimilarWeb no puede distinguir entre 10.000 lectores cualificados que leen una media de 6 artículos y 10.000 clics aleatorios que desaparecen a los 5 segundos.

Por qué Tellerrand-Stories obtiene peores resultados aquí

El medio no persigue deliberadamente una estrategia de clickbait. En lugar de picos de tráfico viral a través de las redes sociales, Tellerrand-Stories se centra en el tráfico de búsqueda orgánico y sostenible. Esto significa: lectores continuos y cualificados durante años en lugar de clics masivos a corto plazo.

Autoridad de dominio (Moz): El problema de los backlinks

Qué mide la autoridad de dominio

• Perfil de enlaces (número y calidad de los enlaces entrantes)
• Estimación del potencial de clasificación en una escala del 1 al 100
• Basado en más de 40 factores, principalmente backlinks

Puntos fuertes de la herramienta

• Útil para el SEO técnico
• Muestra la fuerza de los backlinks en comparación
• Métrica establecida en el sector del SEO

Puntos débiles críticos

1. No es un factor de clasificación de Google La autoridad de dominio es una métrica propiedad de Moz. Google no la utiliza para los rankings. Es un indicador indirecto, no el valor real medido.
2. Cantidad de enlaces por encima de su calidad Un medio sensacionalista con miles de comparticiones en redes sociales puede tener un DA más alto que un medio especializado con pocas referencias de fuentes científicas, pero de alta calidad.
3. Dominios nuevos y especializados en desventaja La escala logarítmica hace extremadamente difícil subir desde valores bajos (por debajo de 30). Los medios de comunicación con décadas de historia tienen ventajas estructurales.
4. Las granjas de enlacespropensas al juego y las estrategias automatizadas de backlinks pueden aumentar artificialmente el DA sin que haya calidad periodística detrás.
5. No mide la excelencia periodística Un medio bien enlazado no es automáticamente un medio creíble. La viralidad y el sensacionalismo generan enlaces, no así la veracidad de los hechos.

Lo que es más importante para las historias de última hora

En lugar de masas de backlinks, lo que cuenta es el posicionamiento en buscadores para términos especializados relevantes. Más de 100 puntos de interés en Google Maps enlazan directamente con artículos o fotos: una señal de calidad que Google honra, pero que no se refleja en el DA.

Estudio de caso: Por qué las clasificaciones de SimilarWeb son engañosas

Escenario A: Portal de viajes Boulevard

• SimilarWeb: 5 millones de visitas/mes ⭐⭐⭐⭐⭐
• Tiempo de permanencia: 32 segundos
• Páginas/visita: 1,2
• Fuente de tráfico: 65% Facebook (a través de anuncios de pago)
• Contenido: Listicles como “10 hotspots de Instagram en Islandia”
• Vida útil: El artículo deja de ser relevante al cabo de una semana.

Beneficio para el destino turístico: Pico de tráfico a corto plazo, mención superficial, rápidamente olvidado.

Escenario B: Medio de calidad (ejemplo: Tellerrand stories Q3 2025)

• SimilarWeb: “No hay datos suficientes” o muy infravalorados ⭐
• Tiempo de permanencia: 220 segundos
• Páginas/visita: 6,4
• Fuente de tráfico: 72% búsqueda en Google
• Contenido:
  • Consulta de búsqueda: Subestimado pez carpa – informe detallado sobre la cría en estanques desde hace 1.000 años, los monjes cistercienses, los desafíos modernos con las nutrias, la conexión con las delicias culinarias y la conservación de la naturaleza
  • Consulta de búsqueda: Packhorses Caucasus – excursión de senderismo por Tusheti con trasfondo cultural e histórico, torres de defensa, cultura vinícola georgiana
• Vida útil: Los artículos se encuentran continuamente durante años con consultas de búsqueda como “cría de carpas en el Alto Palatinado”, “senderismo por Tushetia”, “cría tradicional en estanques en Baviera”, “senderismo por Georgia y el Cáucaso”.

Beneficios para el destino turístico: posicionamiento sostenible con profundidad cultural, visibilidad a largo plazo entre los viajeros cualificados que quieren comprometerse intensamente con el destino. Una búsqueda en Google de “cría de carpas en el Alto Palatinado” o “senderismo en Tusheti” muestra el medio de calidad junto a sitios turísticos oficiales y operadores turísticos especializados: una señal de calidad.

Enlace al estudio de BZT: Precisamente este tipo de información bien fundamentada es la que necesita el 27% de los viajeros que prioriza la seguridad y el 23% que confía en experiencias positivas anteriores. El periodismo de calidad responde a la pregunta: “¿Es este destino realmente lo que busco?”.

Los responsables de la toma de decisiones en los medios suelen pasar por alto lo relevante

Los responsables de la toma de decisiones en los medios ven: “El escenario A tiene 40 veces más tráfico que el escenario B”

La realidad: El escenario B genera más clientes potenciales cualificados del destino en cinco años y multiplica la visibilidad a través de licencias de agencias de imágenes en publicaciones internacionales.

Por qué la página de inicio ya no cuenta, y los enlaces profundos lo son todo

Muchos responsables de medios de comunicación siguen evaluando los medios en función de su página de inicio: ¿qué atractivo tiene la página de inicio? ¿Cuántos clics genera? Esta forma de pensar proviene de la era de la prensa escrita, cuando la portada determinaba el éxito de ventas. En la era digital, esta forma de pensar ha quedado obsoleta.

Los tres niveles de presencia digital

La página web: el escaparate sin clientes ocasionales

Hoy en día, la página de inicio es principalmente un elemento de marca y un centro de navegación para los lectores habituales. En los medios de comunicación de calidad con un fuerte tráfico de búsqueda orgánica, a menudo solo representa entre el 5 y el 15 % de todas las visitas a la página.

¿Por qué? Porque la gente ya no «va al periódico», sino que busca información específica a través de motores de búsqueda y llega directamente a la página del artículo relevante.

Ejemplo de Tellerrand-Stories (tercer trimestre de 2025):

• Visitas a la página de inicio: ~12 % del total de visitas a la página
• Páginas de artículos: ~88 % de todas las visitas a la página
• El 72 % del tráfico llega directamente a las páginas de artículos a través de los motores de búsqueda.

Consecuencia: una página web «poco atractiva» no es un defecto de calidad, sino que, en el caso de los medios basados en contenidos, es simplemente irrelevante.

Enlaces profundos: la verdadera moneda de cambio

Los enlaces profundos son enlaces directos a páginas de artículos específicos, no a la página de inicio. Son el verdadero alcance de un medio de comunicación de calidad. Por qué los enlaces profundos son más importantes que el tráfico de la página de inicio:

• Los motores de búsqueda clasifican artículos, no páginas de inicio: si alguien busca en Google «cría de carpas en el Alto Palatinado», llega directamente al artículo relevante, no a la página de inicio.
• Sostenibilidad: un artículo bien documentado se puede encontrar y enlazar durante años.
• Tráfico cualificado: quien busca específicamente un tema y llega al artículo correspondiente, tiene un interés real.
• Multiplikator-Effekte: Andere Medien, Blogger, Forscher verlinken auf spezifische Artikel, nicht auf Homepages

Ventaja Evergreen:
Un artículo publicado en 2019 sobre la piscicultura tradicional sigue apareciendo en 2025 y sigue generando tráfico cualificado. ¿La página de inicio de 2019? Hace tiempo que quedó obsoleta y ha perdido toda relevancia.

Lo que los responsables de los medios de comunicación deberían preguntar:

• ¿Cuántos de tus artículos se posicionan para términos de búsqueda relevantes?
• ¿Durante cuánto tiempo los artículos siguen siendo localizables y relevantes?
• ¿Cuál es la proporción de tráfico de búsqueda orgánico en las páginas de artículos?

Publicaciones en redes sociales: la burbuja de 48 horas

Las publicaciones en redes sociales son la forma más efímera de presencia digital. Los algoritmos dan prioridad a la actualidad: tras 48 horas, una publicación media es prácticamente invisible.

La realidad de las redes sociales

Ejemplo:
Una publicación en Instagram sobre un destino puede llegar a 10 000 personas en dos días, y luego pasa a la historia. Un artículo documentado sobre el mismo destino será encontrado por 50 000 personas a lo largo de cinco años, de forma constante, a través de búsquedas orgánicas, por personas con un interés real.

Errores de razonamiento sobre el «alcance viral»:
Una publicación viral en redes sociales con un millón de visitas impresiona, pero ¿cuántas de esas visitas se traducen en un interés real por el destino? ¿Y cuántas personas lo recuerdan 48 horas después?

Perspectiva de sostenibilidad: lo que realmente tiene un efecto a largo plazo

Optimización de la página de inicio:
Inversión en diseño y navegación del usuario: valor: marca, navegación de lectores habituales.
Sostenibilidad: media (debe renovarse periódicamente)

Optimización de enlaces profundos (SEO, contenido imperecedero):
Inversión en investigación exhaustiva, SEO, multilingüismo
Sostenibilidad: muy alta (años o décadas de creación de valor añadido)

Campañas en redes sociales:
Inversión en publicaciones, historias y carretes
Duración: muy baja (48 horas de visibilidad)

Recomendaciones para los responsables de los medios de comunicación

Los medios comparables deben evaluarse en función de

Métricas de compromiso en lugar de volumen

• Preguntar por el tiempo medio de permanencia
• Preguntar por las páginas por visita
• Pregunte por la tasa de retorno de visitantes

Calidad del tráfico en lugar de cantidad

• ¿Cuál es la proporción de tráfico de búsqueda orgánica?
• ¿Cómo de específicos son los contenidos que busca la gente?
• ¿Se encuentran términos técnicos específicos o sólo términos genéricos?

Efectos multiplicadores

• ¿Los contenidos tienen licencia de otros medios?
• ¿Se utiliza la imagen profesional (agencias)?
• ¿Se citan los artículos como fuente?

Valor del contenido a largo plazo

• ¿Cuánto tiempo permanecen los artículos en línea y localizables?
• ¿Se archivan (ISSN, bibliotecas)?
• ¿Contenido perenne frente a noticias diarias?

Calidad del grupo destinatario

• ¿Llega el medio al grupo destinatario deseado (por ejemplo, el medio líder postmaterial)?
• ¿Cuál es el nivel educativo de los lectores?
• ¿Son compradores impulsivos o viajeros conscientes?

Criterios de calidad periodística

• Veracidad y transparencia
• Investigación propia frente a apropiación de RRPP
• Conformidad con el código de prensa
• Autenticidad del contenido

Resumen: El cambio de paradigma

Antigua forma de pensar (era de los medios de comunicación de masas)

“Cuanta más gente visite una página, más valiosa será para nuestro destino”.

Nueva realidad (medios de calidad en la era digital)

“Cuanto más tiempo se comprometa la gente con nuestro destino, más a menudo se reconocerá nuestro contenido como una fuente fiable y cuanto más sostenible sea nuestra visibilidad, más valioso será el medio.”

Influencers o periodistas: una diferencia fundamental

El problema de los seguidores falsos en el marketing de influencers

Los responsables de los medios de comunicación se ponen en contacto con influencers que suelen anunciarse con un elevado número de seguidores. Pero los estudios lo demuestran: La realidad detrás de estos números suele ser problemática.

Los seguidores comprados y el engagement falso son la norma del sector

Los estudios muestran un panorama alarmante: según la investigación, alrededor del 55% de los influencers en Instagram estuvieron involucrados en actividades fraudulentas en 2020. Los métodos incluyen seguidores comprados, bots, grupos de engagement y tasas de interacción infladas artificialmente. Un experimento de WDR en 2018 lo demostró de manera impresionante: con solo 200 euros, un reportero pudo convertirse en un “falso influencer” y generar 23.100 seguidores y 15 compromisos de cooperación por valor de 2.900 euros en un mes.

Características reconocibles de los seguidores falsos

• Saltos repentinos de seguidores en lugar de crecimiento orgánico
• Tasa de compromiso extremadamente baja (menos del 1%) o anormalmente alta (más del 10%)
• Comentarios superficiales: “¡Genial!”, “¡Genial!”, o simplemente emojis
• Seguidores de regiones geográficamente irrelevantes
• Relación seguidores-seguidos cercana a 1:1 (comprada a través de “follow-for-follow”)
• Muchos seguidores sin publicaciones propias o con perfiles dudosos

Situación del estudio sobre compromiso falso

Estudio HypeAuditor 2020:
Según el análisis de HypeAuditor, alrededor del 55% de los influencers de Instagram estuvieron involucrados en algún tipo de actividad fraudulenta en 2020: desde seguidores comprados hasta engagement pods o compras de vistas de historias. (Fuente: Campaign UK, noviembre de 2021)

Cifras de Statista 2023:
Según Statista/HypeAuditor, la tasa media de fraude para los influencers de Instagram en 2023 fue del 49,19%. Para los mega-influencers (más de 1 millón de seguidores), la tasa era aún mayor: el 58,5% estaban involucrados en actividades fraudulentas. (Fuente: Statista, marzo de 2024)

Experimento WDR 2018:
Un reportero se convirtió en un falso influencer con solo 200 euros: 23.100 seguidores comprados, 15 promesas de cooperación por valor de 2.900 euros en un mes. El experimento demostró lo fácil que es engañar a las marcas.(Vídeo documental, entrevista WDR)

La dimensión jurídica en Alemania

Importante: No todo recuento de seguidores comprados constituye automáticamente un delito. La valoración jurídica depende de cada caso.

¿Cuándo se puede cometer fraude (artículo 263 del StGB)?

Según los juristas alemanes, la compra de seguidores falsos puede, en determinadas circunstancias, constituir un delito de estafa si

1. El influencer, al engañar sobre el alcance real (fingiendo tener un número de seguidores falso)
2. hace que una empresa cometa un error
3. la empresa toma una decisión financiera basada en este error (por ejemplo, un contrato publicitario)
4. y esto se traduce en una pérdida financiera
5. el influencer actúa con intención de enriquecerse

Cómo reconocen los responsables de los medios de comunicación las colaboraciones graves con influencers

No todas las colaboraciones con influencers son problemáticas. Sin duda hay creadores reputados con comunidades auténticas. Los responsables de la toma de decisiones en los medios de comunicación deben comprobar los siguientes criterios:

1. utilizar herramientas de comprobación técnica

Herramientas recomendadas para la detección de fraudes:

• HypeAuditor – analiza la calidad de los seguidores, la autenticidad del compromiso, detecta bots
• Modash – análisis de la audiencia, detección de seguidores falsos
• InfluencerDB – análisis detallado de la audiencia
• KData365: información basada en API sobre la calidad de los seguidores

Estas herramientas pueden analizar hasta más de 80 puntos de datos y detectar patrones sospechosos.

2. revisión manual

• Comprueba la tasa de engagement: Las cuentas auténticas tienen un 2-3% de engagement. Los valores muy desviados son sospechosos
• Lea los comentarios: ¿Son específicos y están relacionados con el contenido o sólo son genéricos?
• Origen de los seguidores: ¿Coincide la distribución geográfica con el grupo objetivo?
• Calidad del contenido: el estilo coherente y la frecuencia de publicación hablan en favor de la autenticidad.

3. cláusulas contractuales de transparencia

Las colaboraciones serias deben incluir

• Obligación de etiquetado: etiquetado publicitario claro (la publicidad encubierta es ilegal)
• Garantía de autenticidad: confirmación de que los seguidores han crecido orgánicamente
• Garantías de rendimiento: pago basado en resultados reales (conversiones, tráfico) en lugar de una tarifa plana
• Derecho de auditoría: derecho a comprobar la calidad de los seguidores por terceros proveedores

4. favorecer a los micro y nanoinfluenciadores

Los estudios lo demuestran: Los creadores más pequeños (5.000-50.000 seguidores) suelen tener comunidades más auténticas y mayores tasas de engagement que los mega-influencers. Es menos probable que estén implicados en actividades fraudulentas.

Los periodistas como alternativa fiable

A diferencia de los influencers, los periodistas profesionales están sujetos a estrictas obligaciones éticas y legales:

Obligaciones del Código de Prensa(cláusula 15):

• Los periodistas no pueden aceptar invitaciones ni regalos cuyo valor exceda de lo profesionalmente necesario.
• Las gratificaciones no deben influir en la investigación ni en los reportajes.
• Al informar sobre viajes de prensa, debe quedar clara la financiación.
• La información debe facilitarse con independencia de que se haya aceptado o no una invitación.

Obligación de transparencia: a diferencia de las cooperaciones con personas influyentes, en los reportajes periodísticos está claramente regulado que la investigación financiada debe ser transparente. Los medios de comunicación reputados y de calidad etiquetan en consecuencia cuando se ha apoyado una investigación.

Sin contraprestación contractual

Un punto crítico que a menudo se malinterpreta: Los viajes de prensa son herramientas de investigación periodística, no tratos de trueque. A los periodistas no se les deben reportajes positivos, derechos de imagen o cobertura garantizada. El Consejo Alemán de Relaciones Públicas aclara: “Las invitaciones a viajes de prensa deben guardar una relación comprensible con el motivo de la información. No deben estar vinculadas a una expectativa explícita de un reportaje positivo y, desde luego, no deben estar vinculadas a beneficios de ningún tipo”.

La realidad económica del periodismo de viajes

La paradoja del sector

El sector turístico es un factor económico que mueve miles de millones. Los operadores turísticos, las agencias de relaciones públicas y los hoteles ganan mucho dinero con la comercialización de los destinos. Al mismo tiempo, los periodistas de viajes profesionales luchan por llegar a fin de mes.

La situación de los honorarios (en 2024):

• Tarifa media por hora para periodistas autónomos: 22,73 euros brutos (Freischreiber-Honorarreport).
• Las tarifas diarias suelen oscilar entre 250 y 400 euros, de los que se deducen los impuestos (aprox. 30%), el seguro médico y el material de trabajo
• Muchos medios pagan tarifas de línea de sólo 0,80-1,20 euros (diarios locales)
• Prácticamente uno de cada dos artículos de viajes en los medios alemanes se escribe sobre la base de un viaje de prensa, porque las redacciones no disponen de presupuesto propio para investigación

Por qué los viajes de prensa no son “beneficios monetarios”:

Los viajes de prensa son comparables a las ruedas de prensa: Nadie acusaría a un periodista económico de recibir un “beneficio pecuniario” por recibir bebidas gratis en una rueda de prensa anual. Del mismo modo, los viajes de prensa son herramientas necesarias para investigar in situ. Sin esta oportunidad, el periodismo de viajes en profundidad sería prácticamente imposible, ya que:

1. La mayoría de los medios de comunicación no están dispuestos a financiar la investigación.
2. Los periodistas freelance no pueden financiar sus propios viajes de investigación debido a los bajos honorarios
3. Los destinos tienen un interés legítimo en una información independiente y profesional.

La Asociación Alemana de Periodistas de Viajes (VDRJ ) lo expresa claramente: “Como asociación profesional, la VDRJ desearía que no fuera norma que el sector sobre cuyas ofertas se informa sea también el financiador de los viajes de información necesarios. Pero desgraciadamente tenemos que aceptar que las empresas de medios de comunicación no quieran proporcionar presupuestos para el trabajo de los periodistas de viajes in situ”.

Lo que los responsables de los medios de comunicación no deben exigir

• Garantizar reportajes positivos
• Control previo o aprobación de los artículos
• Cesión de derechos de imagen sin remuneración adicional
• Obligación de publicar
• Derechos de uso con fines de relaciones públicas sin un acuerdo aparte

Estas exigencias contradicen el Código de Prensa y ponen en peligro la independencia periodística.

Expectativas admisibles:

• Métodos de trabajo profesionales y cumplimiento de los plazos
• Información imparcial y objetiva (no: positiva)
• Etiquetado transparente de la investigación financiada
• Información oportuna en caso de no publicación

El valor del periodismo profesional de viajes

Lo que pierde la sociedad cuando el periodismo es sustituido por influencers

1. Pérdidade credibilidad: seguidores falsos, likes comprados y elogios pagados minan la confianza en la información
2. Pérdida de categorización crítica: los periodistas pueden nombrar acontecimientos problemáticos (sobreturismo, lavado verde, agravios sociales); a los influencers a menudo se les impide hacerlo por contrato.
3. No hay investigación sostenible: el contenido de los influencers está optimizado para clics rápidos, mientras que el contenido periodístico funciona durante años como contenido perenne.
4. Ausencia de normas profesionales: código de prensa, comprobación de hechos, fuentes… nada de esto existe con los influencers.
5. Pérdida de información para el público: si nadie informa de forma independiente sobre los destinos, los viajeros dejan de tener una fuente de información fiable.

Resumen: Por qué los periodistas son la mejor opción

Atractivo para los responsables de la toma de decisiones en los medios de comunicación

El estudio de BZT muestra claramente que las decisiones de viaje se basan en necesidades de información de varios niveles: seguridad, costes, autenticidad, experiencias previas. Para ser eficaz, esta información debe ser creíble.

El periodismo profesional de viajes está sometido a una enorme presión económica. Mientras la industria turística factura miles de millones, los periodistas que informan sobre ella trabajan a un nivel de subsistencia. Al mismo tiempo, se les compara con influencers que atraen a la gente con seguidores comprados e informes positivos garantizados.

Tu decisión a favor del periodismo profesional significa

• Apoyas fuentes de información fiables en lugar de falsos compromisos.
• Consigues visibilidad a largo plazo en lugar de clics efímeros.
• Invertir en credibilidad en lugar de manipulación
• Permite un periodismo crítico de calidad que beneficia más a su destino que el encubrimiento.

Los medios de calidad como Tellerrand-Stories defienden precisamente estas normas profesionales: métodos de trabajo transparentes, independencia periodística, visibilidad sostenible y calidad mensurable en lugar de cifras vacías de seguidores.

Evaluar los medios según los criterios adecuados

No todos los influencers son dudosos: hay creadores auténticos con comunidades reales. Pero: los responsables de los medios deben comprobar activamente la calidad (herramientas, auditorías, contratos de resultados).

Los periodistas ofrecen ventajas estructurales: Obligación de código de prensa, no dependencia de las valoraciones de los clientes, relevancia del contenido a largo plazo, utilización profesional de la imagen.

Decisiones de viaje según el estudio BZT: El 46% de los viajeros que evitan destinos por “falta de seguridad” necesitan información fiable. Esto lo pueden proporcionar periodistas profesionales que lleven a cabo una investigación crítica; los influencers con una obligación contractual de positividad no pueden hacerlo estructuralmente.

Sus ventajas en tres frases

Tellerrand-Stories garantiza una visibilidad sostenible entre un grupo objetivo altamente cualificado que busca activamente información en profundidad. Nuestros reportajes funcionan durante años, en cuatro idiomas y con una utilización profesional de la imagen que da a conocer su destino mucho más allá de nuestra plataforma. En lugar de clics efímeros, ofrecemos una calidad de referencia duradera que convence por igual a buscadores, sistemas de IA y viajeros.

Nota sobre transparencia: Esta guía ha sido creada por el equipo de Tellerrand-Stories, un medio periodístico de calidad. Tenemos un gran interés en destacar las diferencias entre el marketing de influencers y el periodismo. Sin embargo, los hechos y estudios aquí presentados son verificables de forma independiente y están respaldados por fuentes. Las ilustraciones han sido creadas por Gemini AI y, por tanto, no están protegidas por derechos de autor.